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新华信推出儿童研究助力企业把握15高增长

发布时间:2019-11-25 08:37:14 编辑:笔名

新华信推出儿童研究 助力企业把握15%高增长市场

更准儿童洞察,更多市场机会

北京2012年9月20日电 /美通社/ -- 中国领先的市场研究机构新华信在整合多项针对中国儿童研究的基础上,近日正式推出了“新华信儿童研究”服务 -- Sinotrust CISTM(CIS, Children Insights Study),以助力在华儿童企业把握商机、拓展市场。

新华信儿童研究服务负责人、研究总监解军介绍新华信儿童研究服务特点与优势

新华信儿童研究将目标人群定为岁之间的儿童,并将研究范畴进行细分,涵盖教育机构、娱乐场所、服装、食品、体育用品、玩具、日常生活用品、安全产品、动漫、图书音像、教育设备等大类。

新华信认为,中国的儿童产业拥有庞大、持续增长的人口作为支持,其市场无疑是巨大的。与此同时,中国高速发展的经济以及城市化进程所带来的可支配收入增长、生活水平提升、品牌意识增强等因素,亦有力地促进了该市场的发展。据2010年中国人口普查数据显示,我国岁儿童人口数量约为1.4亿,相关产品市场总规模约为8,000亿元。未来五年,中国儿童市场将保持15%左右的高速增长,成为促进国民经济发展的不容小觑的力量。

当前,儿童产业在我国的发展也存在一些严重问题。对此,新华信不无忧虑地指出,研究发现,当前国内大部分儿童产品服务企业普遍没有强调自己的特色,品牌意识弱,尤其是针对中低端市场,市场竞争状况比喻为“鱼目混珠”也不为过。同时,我们也看到,中国人的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始多样化;行业要求标准规范化,产业规范化,产品品质提升。比如,在儿童服装、玩具、安全座椅、家具等领域,近年来国家强制标准陆续出台,从而在法律制度上为儿童的安全与健康撑起了保护伞。有了这些政策和制度环境的保障,可以预见,儿童产业将步入更加良性的发展轨道,企业的利润亦能稳步增长。

针对中国岁的儿童,新华信对中国不同年龄段儿童的行为特点进行了分析:

岁儿童:有相当部分已经学会利用手中的零钱,购买自己喜欢的零食和小玩具等,但大多数消费行为仍需成年亲人的帮助完成。由此,针对此年龄段儿童,产品生产及营销要兼顾孩子与父母两者意见。

岁儿童:从单纯模仿性消费发展为带有个性特点的消费,不过仍需家长辅助完成。产品的设计、营销策略都要符合儿童的消费心理特点,价格上要适当考虑家长的需求。

岁儿童:这个年龄段的孩子消费体现强烈的个性,购买行为的倾向性趋于稳定,从受家庭影响逐步转化为受社会的影响。产品设计、营销策略都要符合儿童的消费心理特点,并注重产品个性化营销。

新华信的儿童研究一方面通过对儿童的定性和定量访问,归纳总结他们对各种产品和服务的期望、体验、评价,在产品策略层面上对企业提供有力支持。另一方面,通过新华信儿童研究团队对儿童产业未来发展方向和趋势的连续跟踪研究,在战略层面上支持企业的长期发展。

为了更准确、专业、高效地为在华儿童企业服务,新华信儿童研究整合各种企业经验和资源,形成了独特的三大特点。首先,新华信具有专业的儿童研究服务团队,长期关注儿童产业发展趋势和行业研究最新成果,能够为企业提供深入的数据解读和营销决策支持。10余人实地研究团队和100多名具有丰富儿童访问经验的团队,能够快速地和不同类型的儿童建立信任,完成不同项目的沟通,获得孩子的真实想法。

其次,新华信开发了专门针对儿童的研究方法,比如投射技术、群体研究、母子研究,并使用儿童比较熟悉的概念、故事、情景来探查他们对不同产品和事物的看法,通过类比、对比、比喻等手法完成希望获得的信息。问卷设计中大量采用儿童熟悉的形式,如卡通形象等,使儿童能够更容易、准确地领会问题。

其三,新华信积累了丰富的儿童研究资源,通过和行业协会、儿童研究和服务机构的广泛合作,及时掌握行业政策走向,同时和学校开展合作,汇集访问资源。

新华信儿童研究服务的主要负责人、研究总监解军自信地说到:“我们更了解中国儿童!这是我们的特色,也是我们的优势所在。”基于多年来服务儿童企业的经验,解军指出:“新华信能够为企业解决市场调研中最为关注的问题,即:找到合适的研究对象,准确地理解孩子,并能够平衡和综合家长与孩子的意见,帮助企业做出更好的营销决策。”

新华信儿童研究服务覆盖了产品全生命周期的管理,帮助企业进行准确的产品定位、确定目标市场并进行有效的营销推广,发展持久和盈利的客户关系,相关研究服务包括:儿童行为和态度研究、儿童消费趋势研究、儿童生活形态研究、儿童分群研究、儿童产品测试、儿童消费者满意度研究、渠道监测、品牌价值研究、市场潜力研究等多样化且切合企业所需的研究服务。

新华信已经为花王、贝亲、雀巢、新东方、剑桥商务英语、雷速登等知名企业提供了高品质的市场研究服务,积累了丰富的行业经验,为中国儿童产业的发展提供了有益的支持。

业务联系人:

曲云莉(女士)高级客户经理新华信-市场研究咨询服务Tel: +Email: quyunli@

媒体联系人:

刘倩(女士)媒介经理新华信-市场部Tel: +Email: liuqian@

关于新华信市场研究咨询服务

新华信是中国市场研究行业的先行者,中国最大的市场研究咨询服务提供商之一。我们一直关注和探究中国最具发展活力的行业的发展与未来,在电信、IT、互联、消费品、教育、金融、房地产、医药、家电等行业积累了丰富的研究经验。我们为这些行业的领先企业提供有关市场、消费者、品牌、营销推广、渠道管理等方面的信息、研究和咨询服务,协助企业进行准确的产品定位、确定目标市场并进行有效的营销推广,发展持久和盈利的客户关系。此外,我们的研究专家还长期追踪中国儿童群体的需求特点和发展趋势,在这一领域拥有独到的见解和解决方案。

关于新华信

新华信是中国领先的营销解决方案和信用解决方案提供商。我们收集、分析和管理关于市场、消费者和商业机构的信息,通过信息、服务和技术的整合,提供市场研究、商业信息、咨询和数据库营销服务,协助您做出更好的营销决策和信贷决策并发展盈利的客户关系。

我们在北京、上海和广州拥有近600名员工,为各行业的机构客户提供专业服务,包括汽车、金融、保险、零售、电信、IT、制造业、消费品和贸易。在华的《财富》世界500强企业中有80%以上使用我们的不同产品和服务。

2007年年初,领导全球的资讯服务提供商益百利集团(Experian Group)对新华信进行了战略投资,把其国际领先的产品和技术输送到新华信的各个业务领域,新华信的服务能力得以进一步提高。

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